GbgMediaDay Program
26 april 2018 07:45-01:00
Program
Klockan 07.45 slår vi upp portarna till GbgMediaDayVår Head Partner JCDecaux bjuder på frukost
Klockan 07.45 öppnar vi entrén till GbgMediaDay på Stora Teatern och efter att du har registrerat dig bjuds du på frukost av JCDecaux: Kaffe/thé och en smörgås av bästa sort signerad restaurang The Barn.
ProgramledareGbgMediaDay leds av en av Sveriges bästa moderatorer
Claes de Faire är återigen moderator för GbgMediaDay. Han var tidigare chefredaktör för Resumé och är i dag VD för magasin Fokus. Han är även författare och en av landets mest rutinerade moderatorer. Claes är programledare för både MediaMecca och SthlmMediaWeek.
Scenpass 1: 08.30-10.00 Omvälvande samhällsförändringar & Ny teknik, Out of Home & Ungdomars attityd till reklam samt TV/Online Video
En biohackare pekar ut det positiva med den accelererande teknikutvecklingen och vi benar ut vilken roll som utomhus spelar i sk smart cities. I urbaniseringen fotspår, har vi en generation som ser reklam som spam. Hur ser deras attityder ut och hur når vi dem bäst? Passet avslutas med en semester med TV & Online video och Caroline Lord (försäljningschef TV4) och Robert Björk (försäljningsdirektör Smartclip Nordics) är dina reseledare.
Hannes SjöbladSverigeambassadör Singularity University (NASA & Google)Framtidens affärsmöjligheter
Hannes Sjöblad är företagsledare, bio-hackare och visionär teknikoptimist. Hans arbete och insikter inom kroppsnära teknik har uppmärksammats internationellt av bland annat Wired, Motherboard, Bloomberg, Business Insider, Frankfurter Allgemeine Zeitung, CNN, BBC, Daily Mail, Le Figaro, Nouvel Observateur, Heise.de med flera.
Genom konkreta exempel baserad på egen research och erfarenhet visar Hannes hur teknikutvecklingen förändrar vårt sätt att arbeta, att kommunicera, att förflytta oss, att producera mat, att bota sjukdomar, att sköta vår hälsa, att fortplanta oss och ytterst både våra kroppar, våra företag samt våra samhällen.
Vad betyder dessa omvälvande samhällsförändringar och hur skall vi hantera dem? En sak är säker – förändringarna sker vare sig vi vill det eller ej. Så det bästa är att försöka förstå dem. Hannes engagerade berättelser berör våra mest centrala uppfattningar om samhället och oss själva, och lämnar ingen oberörd.
Tim Green Insight Manager, JCDecaux OneWorldEvolution of the Smart City, The rise of Digital Out-of-Home & Data that underpins this!
Urbaniseringen ökar och städerna är under ökat tryck och innovation är nödvändig för att hålla koll på förändringstakten. Detta pågår redan på många sätt, t.ex. förare utan bil och nya transportformer diskuteras och planeras aktivt för lösningar, slöseri och en minskning av engångsplaster, 5G och allmänt förekommande trådlösa anslutningar etc. OOH är ett stadsmedium och sedan Jean-Claude Decaux byggde sitt första väderskydd i Lyon 1964 har medborgarna alltid varit i centrum för det vi gör. Smart OOH kommer att utgöra en viktig del av detta ekosystem genom sin digitala kapacitet. Denna utveckling kommer att ledas av DOOH som förväntas öka väsentligt på alla nyckelmarknader inklusive Sverige. OOH's traditionella styrkor är räckvidd - det här är något som inte kommer att minska, men på grund av den mängd data som finns tillgänglig nu kan OOH också riktas in med hjälp av olika verktyg. Men som OOH-industrin blir alltmer digital måste vi se till att vi gör saker på rätt sätt.
Tim Green
Tim leder Insight Team för JCDecaux OneWorld, verksamheten syftar till att underlätta köp för globala kunder i över ca 80 länder där JCDecaux närvarar. De är en central kontaktpunkt och har åtta kontor runt om i världen. Tim är baserad i Storbritannien och stöder alla försäljningsfunktioner genom att leverera forskning, branschkunskaper och insikter som är relevanta för våra kunder och regelbundet presentera de senaste innovationerna hos JCDecaux.
CaseBetsson lät fansen få makt över reklamskyltarna
I slutet av mars hade Allsvenskan 2017 premiär. För att bygga upp hajpen lanserar Betsson kampanjen Visafärgerna. Här hade fansen möjlighet att ändra budskapet på reklamskyltar i Stockholm – i realtid. Kampanjen gick live på 60 utomhustavlor och när en supporter stod inom tio meter från en skärm kunde hon eller han byta bakgrund till sitt favoritlags färger via sin mobiltelefon. Skylten tillhör det valda laget tills nästa supporter tog över skylten för sitt lags räkning.
Caset presenteras av Peter Johansson, JCDecaux.
Lovisa SternervVD Ungdomsbarometern”Jag vill va ifred på snap, insta och youtube, sluta reklamspama mig PLS!”
Hur identifierar sig Sveriges 15-24-åring? Hur snabbt sker förflyttningen från gammalt till nytt, vilka aktörer vinner kampen om uppmärksamhet, hur når man bäst ut med en kampanj och vad kommer vi få se mer av i framtiden?
Lovisa Sterner
Lovisa Sterner är vice VD på analysföretaget Ungdomsbarometern och jobbar dagligen med livsstilsfrågor som rör Sveriges unga. Hon är beteendevetare i grunden med ett förflutet från bl a Lunarstorm och som VD för Shortcut och Nova100.
Semesterresan...eller finns det svensk reklam på hotellet?
Följ med på en semester med TV & Online video och där Caroline Lord (försäljningschef TV4) är din reseledare!
Scenpass 2 10.40-11.55Dentsu Aegis Network: ”Shake’n Stir”
Shake ’n Stir är en mix av lokala och globala trender inom kommunikation just nu. Ett scenpass laddat med trender inom områden som strategi, kreativitet, teknologi, data, personalisering, analys och organisation. Vi hoppas öppna en del ögon, poka lite men också ge några key takeaways att ta med hem.
Rikke GrundtvigChief Marketing Officer, Dentsu Aegis Network EMEARescue Better, Care More. A Transformational Mindset
Rikke är en power woman och en dedikerad strateg som brinner för digitala media och deras inverkan på vårt samhälle. I flera år i rad har hon deltagit i Cannes Lion som jurymedlem där världens starkaste varumärken är representerade.
Nils Andersson Wimby Byråchef, IsobarSka alla kreatörer lära sig kod? Är 30-sekundaren död? Kommer en bot någonsin vinna ett guldägg?
Nils har arbetat 15 år med kommunikation på både den kreativa sidan och mediesidan. Nils bloggar på Resume och föreläser regelbundet om digitalisering och kommunikation. Nils kommer prata om kreativitet i den data-drivna eran.
Kristina JuhlinVD, DDS & AmnetHur kan teknologi framtidssäkra ett företags marknadsinvesteringar i en värld där data utgör ett allt viktigare konkurrensmedel?
Kristina Juhlin är VD på DDS och Amnet, konsultbyråer inom datadriven insikt, analys och marknadsföring. Sedan 2000 har Kristina arbetat med digital transformation och digital strategisk rådgivning som Digital Director och Chief Strategy Officer på mediebyrån MEC och senast som Digital Director på Carat.
Johan JohanssonDigital analytiker, OutfoxTre trender inom digtal analys
Johan Johansson är digital analytiker på Outfox, som är en Google Analytics certifierad partner. Han är en av Sveriges främsta Google Analytics-experter. Johan har över 8000 timmars erfarenhet av arbete med digital analys och hjälper dagligen organisationer att fatta smartare beslut med hjälp av data. Johan kommer prata om tre trender inom digtal analys, allt från relationsproblem till att fler och fler analytiker drivs av lättja.
Henrik LidrothGeneral Manager, Dentsu Aegis GöteborgHur organiserar vi oss i den digitala transformationen?
Digitalisering står på allas agenda och inte minst ur ett kommunikationsperspektiv, men hur organiserar vi oss för att på bästa sätt hantera det? Vi har sett att bolag tar sig an detta på olika sätt beroende på hur affären och organisation ser ut. Digital transformation ställer inte bara krav på ny kompetens på bolagen utan även i våra interna arbetsprocesser mellan avdelningar.
Henrik Lidroth
Henrik började sin digitala karriär på onlinebyrån i-traffic i New York 1998. Han har också varit med och startat upp konsultverksamheten och teamet för internationella kunder på TradeDoubler. Som VD för den digitala performancebyrån iProspect har Henrik drivit den digitala agendan inom Dentsu Aegis Sverige de senaste 10 åren. Som en del av Dentsu Aegis Göteborgssatsning är Henrik sedan årsskiftet General Manager för Dentsu Aegis Göteborg.
Lunch 11.55-13.15TV4 bjuder på lunch!
Precis som förra året bjuder TV4 alla på en härlig lunch som serveras utomhus i ett tält intill Stora Teatern.
Scenpass 3 13.15-14.30OMD & PHD: Omgiven av data - Så här skapar du bättre innehåll
Det är i skärningspunkten mellan teknisk utveckling, insikter om människor och kreativitet vi skapar effektiv kommunikation. Den gemensamma nämnaren är data och våra möjligheter som marknadsförare att strukturera, tolka och agera på den för våra syften. Det gäller inte bara distribution, utan också om en rikare förståelse för vilka vi ska prata med, när och med vilket innehåll.
Men hur gör man då?
OMD och PHD bjuder i detta scenpass på olika infallsvinklar på databerikad kommunikation, med fokus på innehållet. Är det alltid bra att anpassa innehållet efter konsumenten bara för att man kan? Kan vi bibehålla hög skala och effektivitet samtidigt som innehållet anpassas? Hur funkar det i praktiken och vilka utmaningar finns för annonsörer?
Julia Kronberg & Daniel RoosByråchef PHD resp. Kontorschef OMD GöteborgDaniel och Julia introducerar scenpass 3
Jacob LovénHead of Innovation, OMDVad kan vi lära oss av världens största digitala marknad?
Kina har vuxit ikapp Silicon Valley, men vad kan vi lära oss av världens största digitala marknad och hur kommer vi bli påverkade framåt? I år skippade vi på Omnicom att åka till Cannes och flög istället till Shanghai för att studera hur företag på världens mest avancerade digitala marknad lyckas hålla sig relevanta. Här är några av våra learnings.
Jacob Lovén
Jacob Lovén är Head of Innovation på OMD Sverige och driver sedan ett några år tillbaka podcasten Den Digitala Draken som tar upp den Kinesiska techscenens utveckling. Podcasten har idag ca 30 000 lyssnare och har blivit en av Sveriges mest inflytelserika röster om digitalisering och globalisering.
Erik ModigForskare, Handelshögskolan StockholmRelevans genom konsumentresan - från "riktigt jävla bra" innehåll till micro-targeting
Med utgångspunkt i att kunder inte går och väntar på hur företag ska kommunicera till dem tittar Erik djupare på hur olika typer av content kan skapa värde för kunder i olika stadier av köpresan (som kunder inte heller tänker på att de går igenom). Få marknadsförare lägger tillräcklig vikt vid att skillnaden mellan kunders preferenser varierar kraftigt beroende på när man talar till dem. Marknadsförare måste bli bättre på att matcha content med olika nivåer av targeting och köpintresse.
Erik tittar på hur olika typer av data vägleder marknadsförare till att skapa mer relevant content, samt kunna avgöra skillnaden när micro-targeting eller “riktigt jäkla bra”-content måste göra jobbet. Behovet av anpassning ställer också krav på hur datadrivet och snabbrörligt såväl content som marknadsavdelning behöver vara. De som kan matcha sin flexibilitet och sitt tålamod med rätt utmaning kommer att vinna.
Erik Modig
Erik Modig är doktor på effektiv marknadskommunikation och forskare vid Handelshögskolan i Stockholm. Han är författare, nu med senaste boken "Bang for the buck" och en populär föreläsare på ämnena kommunikation, kundpsykologi och varumärkestillväxt. På scen blandar han senaste forskningen med omvärldsanalys och praktiska tips för att skapa kommunikation som verkligen skapar resultat.
Fredrik GahmAffärsutvecklare, Dr. OetkerMöta & mota fördomar i en kategori där bästa kunden också är värsta konkurrenten
I Sverige finns det en pizzeria vid varje gathörn. Pizza är vår 3:e populäraste maträtt, men att köpa fryst pizza går ju bara inte! Dr. Oetkers största utmaning är att finna nya konsumenter, dvs att öka penetrationen. Vårt grannland Norge har en penetration på 97%. Alla norrmän med tänder äter fryst pizza! Hur kan vi då nå ut med en (från början) italiensk produkt som är djupfryst och från ett tyskt företag? Idag lever vi ett gränslöst samhälle men fördomarna är fortfarande djupt förankrade. Dr. Oetker står för tysk kvalitet men utan direkt historia och känsla i Sverige. Målen med vårt arbete är att driva försäljning och ta marknadsandelar i vår kategori. Tillsammans med ett annat varumärke starkt förknippat med Italien kunde vi med smarta medieköp och anpassat innehåll överträffa både våra förväntningar och uppsatta mål.
Fredrik Gahm
Fredrik Gahm är ansvarig för fryst pizza hos Dr.Oetker. Trots en produktkategori som många har fördomar mot, har Fredriks arbete lett till en tillväxt av kategorin och en marknadsledande position i Sverige sedan 2017. Med utmaningarna på marknaden gäller det att konsekvent hitta nya infallsvinklar och verkligen förstå drivkrafterna hos konsumenterna.
PaneldiskussionHur ska man som annonsör få det att funka i praktiken?
Marielle Ceken är Social Media & Customer Relations Manager för Tallink Silja och ansvarar för bolagets strategi, innehåll och kundtjänst i sociala medier.
Maria Ekman har en bakgrund som journalist och har jobbat som lokalredaktör, reporter och fotograf innan hon 2014 anställdes av N365 som redaktör. Sedan 2016 är hon en av bolagets redaktionschef i Stockholm.
Scenpass 4 15.00-16.15GroupM: Artificiell intelligens – här, nu och med blicken mot 2020
Artificiell intelligens är redan en del av vår vardag men är tveklöst ett ord som används flitigare än någonsin, inom marknadsavdelningar men hela vägen upp till styrelsen. Vi balanserar här och nu med vad varumärken och företag bör tänka på de kommande åren.
Hannah MirzaGlobal Head of Partnerships, MediacomUnderstanding the consumer journey
Pervasive AI in marketing, just how many robots are disrupting the Consumer Decision Journey?
Hannah Mirza
Hannah Mirza is MediaCom’s Global Head of Partnerships. Primarily, she manages MediaCom’s strategic digital partnerships, working with Google, Facebook, Snapchat, Oath and Twitter amongst others, as well as collaborating with Venture Capitalists Firms and Accelerator programs to develop a pipeline for future partnerships. As part of her work she is securing pro bono partnership opportunities for UN Women to support their agenda under the sustainable development goal for Gender Equality.
Kresten Bach SøndergaardBusiness Development Director, GroupMWatson bringing AI to life today
In GroupM’s partnership with IBM we have found a capable partner to help drive our digital agenda. Today we use machine learning and AI in a range of client solutions and in general for optimizing as many decisions as possible in the media planning process, from personalized messaging and budget allocation, thru orchestration across channels.
Kresten Bach Søndergaard
Kresten has worked with digital solutions throughout his career, from developing digital content solutions for Danish Broadcasting Corp. and building a cloud solution company, thru CMO roles in the digital space relying heavily on digital channels, data driven strategies and personalization and omnichannel solutions.
Jakob SamuelssonAnalytical Consultant, GoogleSmartare marknadsföring i en AI-värld
Med över ett decennium av mobila innovationer och den senaste utvecklingen av maskininlärningsplattformar har vi nu möjlighet att förstå kundbeteende i realtid. Här kommer vi dela vad marknadsförare kan göra för att utnyttja detta och hjälpa sina företag att vinna i det digitala.
Jakob Samuelsson
Alla beslut grundas i något typ av data. Jakob har tagit fasta på det i sina roller inom både det svenska bankväsendet och som M&A analytiker i Tokyo. Idag jobbar han som analytiker på Google med att hjälpa globala svenska företag att bli mer datadrivna kring marknadsföringsbeslut.
Jonas VahlneDirector Strategy Sweden, MindshareSpeak easy – rösten kommer att styra det mesta
Via Mindshare och J. Walter Thompsons globala studie ”Speak Easy” får vi inblick i hur rösttekniken skapar en värdefull länk mellan människor och de produkter och tjänster de älskar.
Vilka marknader och varumärken kan vi lära av och vad betyder röstteknik för den svenska marknaden? Inte minst…hur många människor älskar sin röstassistent i den utsträckning att de har en sexuell fantasi om den? Jonas ger er svaren!
Jonas Vahlne
Strategiskt ansvarig för lokal och internationell mediestrategi för Mindshares kunder. Jonas digitala bakgrund och en nyfikenhet om framtida kommunikationsvägar gör att detta ämne ligger honom lite extra varmt om hjärtat.
AW 16.30Välkommen backstage för bubbel och mycket annat :)
När västkustens stora branschdag är över för det här året, går vi alla backstage på Stora Teatern. Där väntar en helt annan sida av GbgMediaDay ackompanjerad av vår DJ. Våra partners har expoytor och du bjuds på bubbel och mycket annat. Mingla runt med kollegor, kompisar och nya bekantskaper - Prata om dagen eller prata om allt annat än media. Kort sagt, nätverka och ha roligt inför upptakten av efterfesten (som också sker backstage)!
Burgare! Burgare! Burgare! Ca 18.00Alla gäster bjuds på hamburgare signerade The Barn!
Varför ändra på ett vinnande koncept? Vid premiären av GbgMediaDay förra året bjöds det på hamburgare från The Barn. Det blev så uppskattat att vi återigen bunkrar upp med hundratals hamburgare (självklart finns det också vegoburgare).
På The Barn skapas det mesta från scratch. Majonnäsen slås kärleksfullt av deras kockar och köttet till burgarna maler de själva på plats i ladan. Hamburgerbrödet är särskilt framtaget för just The Barns verksamhet, på så vis kan du vara säker på att du inte äter det någon annanstans. Burgarens bädd av krämig prästost har prisats av såväl krögare som statsmän. Vid sextiden får du avgöra om du stämmer in i lovsången.
GbgMediaNightEfterfest fram till klockan 01.00!
Vår ambition är att GbgMediaNight ska bli den stora, årliga branschfesten i Göteborg där marknadschefer, byråer och mediehus helt enkelt bara har j*kligt roligt! Vi förvandlar Backstage till en lokal som känns som den låg under jord och inte över, i Berlin snarare än i Göteborg och hoppas att du och alla andra helt enkelt inte kan slita er därifrån förrän klockan 01.00 när GbgMediaDay och Night är över för det här gången:)
